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Análisis de Posicionamiento Web: Universidades en Tijuana – 2015


Tal vez te preguntas por qué hicimos esto o por qué te debe de interesar este análisis de posicionamiento web de las universidades en Tijuana. Te explicamos.

1. EL PROBLEMA

conversiones universidades en tijuanaEn conversiones.com desayunamos, respiramos y vivimos Internet, pero Internet de calidad. Somos un tanto fanáticos de las cosas bien hechas y por eso decidimos apoyar a los usuarios que buscan una universidad en Tijuana a encontrar precisamente una Universidad y no un listado de directorios con publicidad que no aporta valor ni información relevante a los futuros líderes de Tijuana que necesitan saber ¿dónde estudiar una carrera universitaria?

Para entrar en contexto, explicaremos esto de la manera más sencilla posible:

En las siguientes tabla encontrarás una palabra clave (ejemplo: estudiar administracion tijuana) y abajo de ellos están los 10 dominios de que aparecen en Google al realizar esa consulta; así de sencillo determinamos quiénes son los que están acaparando la demanda en Google:

RESUMEN LICENCIATURAS1234

Los 10 sitios que acaparan la visibilidad en los resultados de búsqueda de Google, con información sobre dónde estudiar una licenciatura son:

resumen-de-carreras-licenciaturas

De los 10 portales con mayor visibilidad al buscar licenciaturas en Tijuana en Google (SERP), sólo 2 son sitios oficiales de universidades.

El directorio cursosycarreras.com.mx cuenta con la mayor visibilidad o adquisición de tráfico (clics) a la hora de buscar en Google “estudiar [Nombre de la Licenciatura] Tijuana”.

estudiar administración tijuanaestudiar arquitectura tijuanaestudiar ciencias de la educación tijuana
01.cursosycarreras.com.mxcursosycarreras.com.mxcursosycarreras.com.mx
02.cursosycarreras.com.mxmx.answers.yahoo.comuniversia.net.mx
03.cetys.mxunioportunidades.com.mxcarrerasenlinea.mx
04.mx.answers.yahoo.comcarrerasenlinea.mxabcuniversidades.com
05.universitam.comcarrerasenlinea.mxuniversitam.com
06.carrerasenlinea.mxuniversia.net.mxunea.edu.mx
07.carrerasenlinea.mxuniversitam.comunea.edu.mx
08.cesun.edu.mxarchdaily.mxudc.com.mx
09.fca.tij.uabc.mxuniversidades.mxaltillo.com
10.unioportunidades.com.mxtectijuana.edu.mxemagister.com.mx
estudiar comercio exterior tijuanaestudiar comunicación tijuanaestudiar contabilidad tijuana
01.escomex.com.mxcursosycarreras.com.mxcursosycarreras.com.mx
02.cursosycarreras.com.mxunea.edu.mxemagister.com.mx
03.inpade.edu.mxlaprensa-sandiego.orgcetys.mx
04.emagister.com.mxuniversitam.comcetys.mx
05.tbc.mxcarrerasenlinea.mxinpade.edu.mx
06.universia.net.mxcarrerasenlinea.mxcarrerasenlinea.mx
07.universitam.comuniversia.net.mxcarrerasenlinea.mx
08.mx.answers.yahoo.comuniversia.net.mxcesun.edu.mx
09.unidep.mxudetijuana.edu.mxeducaedu.com.mx
10.abcuniversidades.comuttijuana.edu.mxmx.answers.yahoo.com
estudiar derecho tijuanaestudiar diseño gráfico tijuanaestudiar mercadotecnia tijuana
01.cursosycarreras.com.mxcetys.mxcursosycarreras.com.mx
02.juridicas.unam.mxcetys.mxabcuniversidades.com
03.cetys.mxmx.answers.yahoo.comuniversitam.com
04.educaedu.com.mxcursosycarreras.com.mxftm.tij.uabc.mx
05.carrerasenlinea.mxemagister.com.mxcetys.mx
06.unioportunidades.com.mxunidep.mxunidep.mx
07.universitam.comabcuniversidades.comunea.edu.mx
08.infoderechocetys.blogspot.comunioportunidades.com.mxcarrerasenlinea.mx
09.cesun.edu.mxarquitectura.mxl.uabc.mxunea.edu.mx
10.inpade.edu.mxforoalfa.orgtecuniversitario.com.mx
estudiar psicología tijuana
01.emagister.com.mx
02.cursosycarreras.com.mx
03.carrerasenlinea.mx
04.universitam.com
05.mx.answers.yahoo.com
06.unitec.mx
07.cetys.mx
08.cetys.mx
09.unioportunidades.com.mx
10.cesun.edu.mx
RESUMEN INGENIERÍAS1234

Los 10 sitios que acaparan la visibilidad en los resultados de búsqueda de google (SERP), con información sobre dónde estudiar una ingenierías son:

resumen-de-carreras-ingenierias

De los 10 portales con mayor visibilidad al buscar ingenierías en Tijuana en Google, sólo 4 de ellos son sitios oficiales de universidades.

El directorio cursosycarreras.com.mx cuenta con la mayor visibilidad o adquisición de tráfico (clics) a la hora de buscar en Google “estudiar ingeniería [Nombre de la Ingeniería] Tijuana”.

estudiar ingenieria ambiental tijuanaestudiar ingenieria ciencias computacionales tijuanaestudiar ingenieria civil tijuana
01.carrerasenlinea.mxcetys.mxabcuniversidades.com
02.cursosycarreras.com.mxcursosycarreras.com.mxcursosycarreras.com.mx
03.uttijuana.edu.mxuniversitam.comuniversitam.com
04.abcuniversidades.comcarrerasenlinea.mxunitec.mx
05.universidadesdemexico.mxcarrerasenlinea.mxcarrerasenlinea.mxcarrerasenlinea.mx
06.tectijuana.edu.mxtectijuana.edu.mxmx.answers.yahoo.com
07.tectijuana.edu.mxtectijuana.edu.mxtectijuana.edu.mx
08.universidades.estudia.com.mxtbc.mxuniversidades.estudia.com.mx
09.cetys.mxuniversidades.estudia.com.mxtectijuana.edu.mx
10.el-mexicano.com.mxuniversia.net.mxuniversidadesdemexico.mx
estudiar ingenieria electromecanica tjuanaestudiar ingenieria energias renovables tijuanaestudiar ingenieria industrial tijuana
01.carrerasenlinea.mxcetys.mxcursosycarreras.com.mx
02.cursosycarreras.com.mxcursosycarreras.com.mxcetys.mx
03.cursosycarreras.com.mxcursosycarreras.com.mxtectijuana.edu.mx
04.cetys.mxcarrerasenlinea.mxuniversitam.com
05.tectijuana.edu.mxel-mexicano.com.mxuttijuana.edu.mx
06.tectijuana.edu.mxuniversidades.estudia.com.mxcarrerasenlinea.mx
07.educaedu.com.mxuttijuana.edu.mxeducaedu.com.mx
08.laprensa-sandiego.orgzonalider.comuniversia.net.mx
09.bajio.delasalle.edu.mxuniradioinforma.commx.answers.yahoo.com
10.uttijuana.edu.mxuniversidadesdemexico.mxestudia.com.mx
estudiar ingenieria mecanica tijuanaestudiar ingenieria mecatronica tijuanaestudiar ingenieria sistemas computacionales tijuana
01.cetys.mxcarrerasenlinea.mxcarrerasenlinea.mx
02.cursosycarreras.com.mxunitec.mxtectijuana.edu.mx
03.emagister.com.mxcetys.mxtectijuana.edu.mx
04.updc.edu.mxcetys.mxuniversitam.com
05.occeducacion.comcursosycarreras.com.mxcursosycarreras.com.mx
06.carrerasenlinea.mxmx.answers.yahoo.comcursosycarreras.com.mx
07.tectijuana.edu.mxocceducacion.comcursosycarreras.com.mx
08.tectijuana.edu.mxemagister.com.mxcetys.mx
09.abcuniversidades.comlaprensa-sandiego.orguniversidades.estudia.com.mx
10.unitec.mxtectijuana.edu.mxuniversidad.uninter.edu.mx
estudiar ingenieria tecnologias de la informacion tijuana
01.carrerasenlinea.mx
02.carrerasenlinea.mx
03.universia.net.mx
04.tectijuana.edu.mx
05.tectijuana.edu.mx
06.uttijuana.edu.mx
07.tbc.mx
08.mx.answers.yahoo.com
09.universidades.estudia.com.mx
10.cursosycarreras.com.mx
RESUMEN PALABRAS CLAVES RELACIONADAS12

Los 10 sitios que acaparan la visibilidad en los resultados de búsqueda de Google (SERP), con palabras claves relacionadas a universidades en Tijuana son:

resumen-de-carreras-palabras-relacionadas

De los 10 portales con mayor visibilidad al buscar palabras claves relacionadas a universidades en Tijuana en Google, sólo 4 de ellos son sitios oficiales de universidades.

El directorio altillo.com cuenta con la mayor visibilidad o adquisición de tráfico (clics) a la hora de buscar en Google las distintas palabras clave.

universidades en tijuanauniversidades de paga en tijuanauniversidades privadas en tijuana
01.altillo.comaltillo.comaltillo.com
02.altillo.comaltillo.comaltillo.com
03.unea.edu.mxseccionamarilla.com.mxseccionamarilla.com.mx
04.udetijuana.edu.mxunea.edu.mxunea.edu.mx
05.cesun.edu.mxiberotijuana.edu.mxdirectoriointernet.mx
06.cetys.mxdirectoriointernet.mxmx.answers.yahoo.com
07.tbc.mxmx.answers.yahoo.comlaprensa-sandiego.org
08.unid.edu.mxuniversia.net.mxafntijuana.info
09.iberotijuana.edu.mxafntijuana.infored-academica.net
10.uttijuana.edu.mxescuelas.findthebest.com.mxuniversidades.estudia.com.mx
becas universitarias en tijuanauniversidades en tijuana economicasuniversidades publicas en tijuana
01.uniradioinforma.comaltillo.comaltillo.com
02.santanderbecas.com.mxinpade.edu.mxaltillo.com
03.mx.answers.yahoo.comunea.edu.mxseccionamarilla.com.mx
04.becasmexico.netcesun.edu.mxunea.edu.mx
05.unotv.comtij.uia.mxcarrerasenlinea.mx
06.bajacalifornia.gob.mxuniversitam.comuniversidades.estudia.com.mx
07.uttijuana.edu.mxfacebook.commx.answers.yahoo.com
08.becas2016.comcetys.mxuttijuana.edu.mx
09.educacionbc.edu.mxred-academica.netcesun.edu.mx
10.monitorbc.infoudetijuana.edu.mxcetys.mx

Ahora tal vez te preguntas, ¿y estos de dónde se fumaron estas estadísticas de % de visibilidad? sencillo:

Hace algún tiempo Smart Insights publicó un estudio sobre el valor que tiene cada posición en los resultados de búsqueda de Google en base a su CTR, utilizamos estos valores y sumamos la cantidad de veces que aparecen los dominios en los resultados de Google, con el fin de obtener un porcentaje de la cantidad de mercado o clics que se están llevando los sitios web.

Ahora, ¿cómo es posible que un dominio se esté llevando un 300% de visibilidad (clics)? Sencillamente porque hay palabras claves por las que aparecen 2 veces en una misma consulta. Y para hacerlo más drástico, en la primera y segunda posición.

2. EL POR QUÉ DE LAS POSICIONES TAN BAJAS

posicionamiento-paginas-de-internetCuando nos dimos cuenta que los sitios web de las universidades no estaban apareciendo en los resultados de Google, comenzamos a investigar por qué sucedía esto:

Analizamos los 22 sitios web de universidades que cuentan con un portal dedicado a la ciudad de Tijuana o en su caso que esté enfocado a Baja California.

Las universidades UAD, UNEA y UNIDEP no participan en las estadísticas mostradas a continuación, pues no cuentan con un portal dedicado. Pueden consultar sus datos en el documento final.

Analizamos los 22 sitios web por 6 factores de posicionamiento web básicos. Hay más, pero consideramos que si las universidades corrigen al menos estos, podrán obtener mejores posiciones.

Factor 01: SEGURIDAD
En Agosto 2014, Google dictamina que los sitios con un SSL instalado tendrán mejores posiciones en su buscador.

De los 22 portales analizados ninguno de ellos cuenta con una Encriptación SSL (Certificado de Seguridad) instalado en su portal.

Factor 02: DEFINIR CON/SIN WWW
El no utilizar el redireccionamiento adecuado (definir un dominio principal) ocasiona que la versión con www y la versión sin www, compitan entre sí por posicionamiento y a la par, puedan ser detectadas por contenido duplicado.

El 41% de los sitios web analizados (9) cuentan con una redirección con y sin www.

El sitio de SÄMANN no aplica por ser un subdominio.

Factor 03: TÍTULO OPTIMIZADO
Para este análisis consideramos que un título optimizado debería contener como mínimo la palabra Universidad, Escuela o Instituto según sea el caso, acompañado con el nombre de la misma y la palabra Tijuana.

El 32% de los sitios web analizados (7) cuentan con un tÍtulo optimizado dentro de su arquitectura.

Factor 04: META DESCRIPCIÓN
Una metadescripción optimizada aporta una introducción de la página que estás por visitar en el buscador y si está correctamente optimizada, puede ayudar a un posicionamiento preferente.

El 73% de los sitios web analizados (16), no cuenta con una meta descripción dentro de su arquitectura.

Sólo CUMA y XOCHICALCO contienen una meta descripción optimizada dentro de su arquitectura.

Factor 05: ETIQUETA H1
Se debe aclarar que ésta no debe confundirse con el título “Title”, son cosas distintas. En sí, una etiqueta H1 es para el usuario y el robot de Google, el texto más importante de cada página.

El 32% de los sitios web analizados (7) contienen una etiqueta H1 dentro de su arquitectura.

Sólo el sitio de INSTITUTO METROPOLITANO cuenta con un H1 optimizado.

Factor 06: VERSIÓN RESPONSIVA
En Febrero 2015, Google dictamina que los sitios que se adapten a dispositivos móviles serán recompensados con mejores posiciones en su buscador.

El 55% de los sitios web analizados (12) cumplen con los estándares de calidad de Google Mobile Friendly.

3. OTROS FACTORES A CONSIDERAR

Estos factores no influyen directamente en el posicionamiento web, pero ayudan al buscador, así como al usuario, a encontrar la información adecuada para comunicarse directamente con la universidad.

ROBOTS.TXT
Un archivo de robots.txt en tu servidor, guía a los buscadores a encontrar e indexar correctamente tu sitio web.

El 55% de los sitios web analizados (12) cuenta con un archivo robots.txt dentro de su servidor.

REDES SOCIALES
El contar con un enlace a tu red social permite a los usuarios ponerse en contacto de manera directa con tu empresa y ayuda a indicar a los buscadores que esa red es importante y por lo tanto debería ser indexada.

El 82% de los sitios web analizados (18) enlaza a un perfil o página en Facebook desde su página de inicio.

El 59% de los sitios web analizados (13) enlaza a una cuenta en Twitter desde su página de inicio.

CID Universidad enlaza a un perfil de Facebook, el resto enlaza a su página oficial.

PLATAFORMA
Hace poco salió una estadística que informaba que el 25% de los sitios web estaban desarrollados con la plataforma de WordPress, razón por la que quisimos medir esta característica.

El 59% de los sitios web analizados (13) desarrollaron su sitio web en una plataforma no identificable.

El 23% de los sitios web analizados (5) utiliza WordPress.

El 18% de los sitios web analizados (4) utiliza Joomla.

4. LA OFERTA ACADÉMICA

Para el análisis de las palabras claves en los resultados de Google quisimos basarnos en algo específico. Por eso analizamos la oferta académica para determinar cuáles son las carreras más ofertadas por las universidades y, así, enfocar el análisis de posicionamiento en estas carreras (palabras clave).

Aparte de esto, solo tomamos en cuenta las carreras ofertadas en los campus de Tijuana de las universidades que contaban con portales estatales.

LAS INGENIERIASLAS LICENCIATURAS

Las Ingenierías más ofertadas en la ciudad:

  • 6 Industrial
  • 4 Energías Renovables
  • 4 Mecánica
  • 4 Mecatrónica
  • 4 Tecnología de la Información y Comunicación

De estas ingenierías CETYS, ITT y UABC ofrecen 4 de las 5.

El ITT es la universidad que ofrece más ingenierías con 17.
En total se ofrecen 37 distintos tipos de ingenierías en la ciudad.

Las Licenciaturas más ofertadas en la ciudad:

  • 18 Derecho
  • 17 Administración de Empresas
  • 14 Psicología
  • 10 Contaduría
  • 10 Mercadotecnia

De estas licenciaturas sólo CESUN, CETYS, CUT, TBC y UABC ofrecen las 5.

La UABC es la universidad que ofrece más licenciaturas con 28.

En total, se ofrecen 48 distintos tipos de licenciaturas en la ciudad.

5. LA SOLUCIÓN

No todo es observación o crítica. El propósito del análisis de SEO de las universidades, era determinar dónde están fallando sus sitios y generar conciencia en las universidades para que reparen sus sitios. Por eso que brindamos una solución de manera gratuita, esperando que las universidades en Tijuana tomen acción sobre sus portales de Internet.

Las instrucciones para los webmasters de las universidades:

  1. Instalar un certificado de seguridad SSL en su dominio/hospedaje
  2. Definir un dominio principal en Google Webmaster Tools y redireccionar a la versión definida, sea www.conversiones.com o conversiones.com (esto es cuestion/estrategia suya)
  3. Generar un título optimizado para su página principal y sus interiores
  4. Generar una metadescripción optimizada para su página principal y sus interiores
  5. Generar un H1 optimizado para su página principal y sus interiores
  6. Cumplir con los lineamientos de Google al diseñar la versión móvil de su página web

Para poner los ejemplos en contexto, utilizaremos Conversiones como el nombre de una universidad, (1) es para la página de inicio, (2) es para la oferta académica o las carreras.

seo-posicionamiento-en-internet-webTítulo:
1) Conversiones | Universidad | Tijuana | México
2) Estudiar la Ingeniería en Posicionamiento Web en Tijuana

Metadescripción:
1) Conversiones es una Universidad que realiza páginas web y posicionamiento web en la ciudad de Tijuana, para organizaciones de todo México y el mundo.
2) Conversiones te invita a estudiar la carrera de Ingeniería en Posicionamiento Web en nuestra facultad de Tijuana. Atrévete a ser un líder del SEO.

Etiqueta H1:
1) Bienvenido a Conversiones Universidad, la institución líder en la enseñanza de páginas web, publicidad en Internet y posicionamiento web en Tijuana, México.
2) Estudia la carrera de Ingeniería en Posicionamiento Web y conviértete en un generador de estrategias que ayuden a mejorar el mundo del internet.

Hay distintos factores más que afectan el posicionamiento de una página de Internet, sin embargo, si se cumple con lo básico, las universidades podrán obtener un mejor posicionamiento en línea que los directorios. A continuación, un documento oficial de Google sobre cómo obtener mejores resultados en su buscador.

6. LOS DATOS

Si eres de los que cree solo con pruebas, queremos felicitarte. Somos iguales. En el siguiente enlace podrás consultar todos los datos que alimentan este análisis.

» Clic aquí para ver los datos en Google Drive


Nota: Algunos campos tienen notas con enlaces a PDFs para que descarguen y verifiquen la información.

7. LA INFOGRAFÍA DEL ANÁLISIS

infografia-posicionamiento-web-universidades

8. AGRADECIMIENTOS

Agradecemos a nuestros visitantes por brindarnos la oportunidad de mostrarles lo que sabemos hacer y sobre todo, al equipo que apoyó para que este análisis saliera en tiempo y forma: Carlos Aguilar, Francisco Bravo, Guillermo Sariñana, Marco Castro, Sergio Nolasco y Wilberth Chong.

Los dejamos con esta frase de Dennis Crowley de Foursquare:

“People can copy what you’ve done, but they can’t copy what you are going to do”.

Sean felices y no se les olvide compartir este análisis con sus amigos. Si tenemos suerte, les llegará a las personas encargadas de los portales web de las universidades.