Si lo se, el título es largo, pero bueno que se puede hacer, Google creó el título para el evento no yo, así que ¿de que otra manera llamar esta reseña?

El Google AdWords Community Summit 2014 en México comenzó el día viernes 3 de octubre a las 9:00AM, pero como buenos Google Partners y con motivo de unir más a la comunidad de Partners, creamos un AdWords Pre-Community Summit, al cual invitamos a varios miembros de la comunidad y que al final (por motivos varios, sobre todo el clima dado que era muy malo en la noche) asistimos +Rey Ley, +Nicola Briani, +Luis M. Castañenda y su servidor +Carlos Aguilar, en el mismo discutimos y planeamos cómo vamos a gobernar el mundo digital, hablamos sobre lo que creemos que viene para los Google Partners con y sin Insignia en este 2015, también compartimos consejos sobre cómo manejamos nuestras cuentas y la competencia que esta matando el mercado para agencias que buscan brindar una campaña de AdWords bien administrada

Estamos hablando de ti Seccion Amarilla y de todo aquel que ofrece campañas de publicidad por internet a través de Google AdWords y que cobra por clics o cantidad de visitas a las empresas que invierten en ellos.

continuamos…

El pre-summit se puso bueno, la comida no tanto, aun así, me quedo con la foto de la noche, todos contentos y desahogados por la bi-polaridad de Google hacia sus «Partners».

Ya el día del evento, la gente llegó temprano (a pesar del tráfico en el DF), como todo buen evento de emprendedores el networking a todo lo que daba desde temprano, mientras desayunábamos fruta y café, nos presentamos con los demás, por fin a conocer en persona a varios compañeros de la comunidad con los que hemos convivido y compartido experiencias a través de internet en estos últimos años.

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Tocan micrófonos, todos a sus sillas y arranca +Luis E Silva, AdWords Community & Social Manager, el cual de manera breve nos invita a todos a participar en el foro oficial de Google AdWords en español y nos brinda los beneficios de hacerlo.

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Ahora bien llega el turno de +Lino Cattaruzzi, Director Google México el cual nos agradece nuestra participación, nos cuenta un poco las expectativas que Google tiene para México, las cuales aún no alcanzan el potencial deseado, y como todo #TGIF en Google, nos brinda el micrófono y nos deja preguntarle y externarle nuestras dudas y sugerencias; para luego comienzan a salir «sugerencias y recomendaciones» sobre las políticas de Google con «Agencias Premium» que están destruyendo el mercado ofreciendo servicios que solo terminaron por ahuyentar a empresas que anteriormente probaron el servicio con ellos y que de plano no les funcionó (si otra vez tu Sección Amarilla), aún así se dieron respuestas a varias preguntas y nos comentaron que tomarán en cuenta algunas sugerencias.

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Para continuar las sesiones, toma el estrado Alan Daitch, Colaborador Principal y Co Fundador TictAds, con su conferencia «Google AdWords Scripts: Cambios masivos y precisos» en la cual nos muestra un mundo de posibilidades para automatizar el manejo de nuestras cuentas, y no tanto por no dedicarle supervisión a las mismas, sino como una excelente alternativa para filtrar información y de esta manera analizar e invertir tiempo en cosas importantes de una campaña; en la charla Alan nos brinda consejos y hasta sitios como freeadwordsscripts.com donde podemos consultar y descargar algunos Scripts para poder experimentar en nuestras cuentas de AdWords, y así, ir perdiendo el miedo a la herramienta que nos puede ayudar a reducir el tiempo de optimización en las cuentas de AdWords de nuestros clientes.

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Se despiden a las personas que nos están viendo a través del portal de internet, se cortan cámaras y ¡PUM!, comienza una sesión de feedback sobre el nuevo tipo de campañas de Búsqueda con selección de Display en AdWords, se habla de los beneficios de las mismas, así como, de casos de éxitos y fracasos entre Google Partners en la utilización de las mismas, mientras Alan Daitch moderaba, +Juan Chiste se encargaba de apuntar con la promesa de pasar el feedback a los desarrolladores de AdWords para que, en caso de ser necesario, se optimice el nuevo producto de Google. En si este nuevo tipo de campaña promete ser una manera rápida y sencilla de incursionar en la Red de Display de una manera optimizada, igual se espera que este tipo de campañas aumente el porcentaje de conversión en comparación de una campaña dividida, aunque el crear campañas divididas es una práctica recomendada y por lo cual se ha peleado bastante por el hecho de poder tener un mejor control sobre las campañas de nuestros clientes.

Recordemos, Google saca productos, nosotros decidimos si usarlos o no, así que a probar el nuevo tipo de campañas y sacarse de dudas ustedes mismos =)

Terminó el feedback y pasamos a comer, para mi sorpresa, entre los platillos a escoger habia ¡Hamburguesas! (por si no sabias, me encantan las hamburguesas),así que comimos y como buenos profesionistas, las conversaciones entre los representantes de cada agencia continuaba, ¡viva el networking!.

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Después de la sesión de alimentos, chistes y conversaciones sobre futuros proyectos, entra Erick Arnberg, Experto en Soluciones para Marcas, LatAm de Google, con una excelente presentación sobre «Publicidad y Promoción de Aplicaciones», en la cual nos explica detenidamente cómo crear una campaña para promocionar aplicaciones (sean del apple o Play Store), y de verdad que esta vez nos hicieron el trabajo fácil, creo que entre todo el tipo de campañas a crear, la de aplicaciones es sumamente fácil de crear y sobre todo los anuncios se crean dinámicamente con sólo buscar el nombre de la app en el buscador integrado; por otra parte, Erick nos da una excelente explicación con la mentalidad 100% Google de «no hacer el mal y pensar siempre en los usuarios» sobre que hacer y no hacer al crear una app; entre ello menciona que siempre debemos pensar en el usuario final y algo que me gusto bastante es la recomendación del porque «al crear tu primer campaña en AdWords para Aplicaciones, debes hacerla lo más abierta posible, porque muchas veces el target que nosotros definimos no es el que termina por utilizar nuestras aplicaciones, de esta manera abrimos el target y con las descargas realizadas se tomarán decisiones sobre cambiar el perfil del usuario, rediseñar la aplicación, o tal vez la estrategia en como se promociona la misma»; en verdad es una excelente ponencia y les recomiendo ver el video de la misma.

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Terminado la sesión de Erick, entra +Miguel Lara, también Experto en Soluciones para Marcas, LatAm de Google, dispuesto a brindarnos mayor información sobre «la Red de Display con foco en publicidad en Apps», en lo personal creo que con la presentación de Erick era suficiente para tocar en el tema de Apps, en segundo, creo que los nervios no sacaron lo mejor de Miguel porque la presentación se convirtió más en leer muchas diapositivas con estadísticas (que en verdad nadie memorizaba en ese momento), así como, brindarnos ejemplos de campañas exitosas de compañías como Adidas y DOVE; si somos sinceros, ninguna PyME o Mediana empresa tiene el capital necesario para invertir en una campaña como las que nos puso de ejemplo, por lo cual no se me hizo relevante; luego se perdió un poco entre DEMO’s que ya no quiso mostrar y listo, termino eso; entramos a sesión de preguntas, las cuales no hubo y de regreso al networking versión 3.0 entre los asistentes.

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Regresa Alan Daitch, con la conferencia «Google Analytics para la toma de Decisiones», conferencia por la cual yo decidí por asistir al evento solo por el título de la misma, Google Analytics es una de las cosas que me apasiona, me gusta llamarme #dataHunter por que me encantan los datos, es lo que nos brinda la información para poder tomar decisiones sobre si detener o continuar una campaña, si el landing page A es mejor que el B, si el sitio funciona o de plano no sirve, en fin, sigamos hablando de la ponencia. Dentro de la presentación hacemos una dinámica para determinar que «landing page» convierte más y entre los presentes comienzan a salir distintos puntos de vista sobre cual es mejor en base a diferentes objetivos; hablamos también sobre algunos valores en analytics a los cuales debemos mostrar mayor importancia a la hora de analizar, así mismo, se toca algo sobre la transición a Universal Analytics y los beneficios de usar Google Tag Manager, el más destacable, la posibilidad de crear eventos a través del «event listener«, tienen que leer eso =).

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Toca el turno de +Davir Bonilla, Usuario Destacado en el foro de AdWords en Español y Experto en Google AdWords con su conferencia titulada «Palabras Clave: Estrategias y Optimización para Distintos Presupuestos» y creo que sin hacer menos a los demás, fue la mejor del día, bien había comentado en el pre-summit «Davir sabe mucho, siempre comparte buen contenido y no tiene miedo en decir como hace las cosas» y gracias a Dios que tuve razón, Davir dio una excelente explicación, sin miedo a ser copiado y sobre todo criticado por la manera en como el crea y administra una campaña en AdWords, también nos compartió las estrategias que utiliza y brindó ejemplos reales sobre diferentes casos de éxito y fracaso, en verdad vean el video.

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Para finalizar el evento +Nicolás Barrios, Usuario Destacado en el foro de AdWords en Español y Director Adity, nos comparte su experiencia sobre «Emprender y gestionar una agencia enfocada en AdWords», en la cual brinda consejos de como conseguir clientes, los beneficios de trabajar solo y los beneficios de armar un buen equipo de trabajo, se habla también sobre lo que se requiere para ser un «Google Partner» y los beneficios que esto tiene para tu agencia; Nicolás de verdad dio estrategias reales de cómo posicionarnos en internet a través de un buen SEO, así como, de la importancia de tener un blog donde compartamos nuestras experiencias (ahí la llevo Nicolás =)).

Video Parte 1

Video Parte 2

Por último me gustaría agradecer al equipo de #GooglePartners por invitarme al Google AdWords Community Summit 2014 en México #AWCS2014, le mando saludos a todos los asistentes, entre ellos +Oscar Medrano, +Marco A. Alonso, +Jorge Otero, +Roberto Leon, +Eduardo Salvatori, espero verlos pronto en otro evento de #GoogleMX y mientras tanto #seanFelices.